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大唐融合丨助力廣電大數據的新發展

2017-12-22

“推動實施國家大數據戰略,加快完善數字基礎設施,推進數據資源整合和開放共享,保障數據安全,加快建設數字中國,更好服務我國經濟社會發展和人民生活改善。”

                                                                                                                             ——12月8日,习近平主持中央政治局第二次集体学习

 

行業推動力:大數據受到國家重視

“大數據發展日新月異,我們應該審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動”。日前,中共中央政治局就實施國家大數據戰略進行第二次集體學習,習近平總書記在主持學習時強調,深入了解大數據發展現狀和趨勢及其對經濟社會發展的影響,分析我國大數據發展取得的成績和存在的問題,推動實施國家大數據戰略,加快完善數字基礎設施,推進數據資源整合和開放共享,保障數據安全,加快建設數字中國,更好服務我國經濟社會發展和人民生活改善。

大數據已成爲2017年歲末最火爆的詞語。那什麽是大數據呢?根據IDC機構的定義,大數據是指爲了更經濟更有效率地從高頻率、大容量、不同結構和類型的數據中獲取有價值的信息而設計的新一代架構和技術。

隨著信息技術和人類生産生活交彙融合,互聯網快速普及,全球數據呈現爆發增長、海量集聚的特點。“誰掌握了數據,誰就掌握了主動權”。現在,世界各國都把推進經濟數字化作爲實現創新發展的重要動能,在技術研發、數據共享、安全保護等方面進行前瞻性布局。抓住大數據發展的時代機遇,開創發展新局面,也是我國必須解答好的時代課題。

大數據,已成爲廣電行業不可或缺的構成

近些年,廣電行業在互聯網時代的影響下已基本實現數字化過程的轉變。2017年第三季度,單頻道觀衆數量排前5名的衛視,月均觀衆數爲6.5億,覆蓋全國過半電視人口。排名第六至第十位及排名第十一至第三十位的衛視表現同樣不俗,分別爲5.2億和3.8億,這些數據說明,電視具有巨大的受衆基礎。

有用戶就能産生大數據,大數據能力構建決定著電視媒體融合創新的力度和走向,包括大數據生産、大數據營銷、大數據評估3個方面。電視媒體應視大數據爲重要資産和生産資料,大數據的處理技術、數據的可視化敘事等可以把電視媒體傳播的範圍和創造性提升到新的水平。

大數據具有天然的互聯網基因,是嫁接傳統媒體與新媒體的橋梁,很多專家認爲,傳統電視媒體應將新媒體産生的大數據爲自己所用,作爲了解觀衆需求的工具。新媒體是傳統廣電的推廣渠道,可以與用戶建立一對一的溝通,把更多年輕用戶拉回來,轉化爲節目用戶,用戶行爲軌迹數據對節目優化與營銷可提供參考,可以隨時調整資源配置、生産安排,跟蹤匹配關系並挖掘潛在用戶,實現內容價值的前置。

大唐融合緊抓機遇,著力打造廣電運營新模式

大唐融合作为广电三網融合领域知名的解決方案服务商,在大数据领域早已开展相关工作,以”精准廣告投放平台“爲代表的相關大數據方向研發成果在廣電行業已被落地應用。

該平台以廣電用戶 “大數據”爲基礎,通過區域、節目屬性和時間等多種維度的精准屬性,可以實現不同的廣告內容因人而異的輪播推送。對于廣電運營商來說,通過平台建設增加了廣電整體業務資源,運營得當可擴展新的營收增長點;而對于廣告主營銷推廣來說,利用“大數據”技術充分挖掘廣電用戶價值,大幅提高了電視廣告的單位投放價值,不僅幫助廣告主降低推廣成本,最終也實現了廣電運營商與廣告主的利益共贏。

基于“大數據+精准傳播”的新運營模式受到越來越多廣告主的青睐,大唐融合憑借專業和業內領先的互動廣告運營系統、精准的廣告數據分析、全國多家地網運營經驗,未來將與各廣告商一起,爲廣電行業的新媒體運營拓展更多可能性。